Iklan Perjudian, Paparan Anak di Bawah Umur Menurun di K3, Laporan ASA

Laporan Otoritas Standar Periklanan terbaru mengungkapkan bahwa jumlah iklan perjudian yang melanggar aturan periklanan pembatasan usia menurun pada kuartal ketiga. Sekitar 70 iklan diidentifikasi melanggar aturan di Q2, sementara jumlah ini turun menjadi hanya 5 iklan di Q3 2020.

Hanya 5 Iklan Perjudian yang Melanggar Aturan Pembatasan Usia untuk Beriklan di K3

Itu Otoritas Standar Periklanan (ASA) di Inggris merilis laporan kuartal ketiga pada hari Jumat minggu ini. Menurut laporan terbaru, ASA mengidentifikasi total 127 iklan dengan batasan usia karena melanggar aturan periklanan. Dengan pikiran mendalam itu, hanya 5 iklan perjudian dari 3 operator perjudian, muncul di 6 situs web melanggar aturan periklanan selama Q3 2020. Selain itu, tidak ada pelanggaran yang ditemukan di seluruh saluran YouTube. Otoritas menganggap hasil untuk operator perjudian sebagai “mendorong“.

Laporan terbaru meliputi periode dari Juli hingga September 2020 dan merupakan bagian dari proyek selama setahun yang bertujuan untuk mengatasi dan mengurangi paparan iklan dengan batasan usia kepada anak-anak. “pemantauan menyapu”Melihat ke situs web dan saluran YouTube.

Kami terdorong untuk melihat pengiklan, terutama di sektor perjudian, mengambil langkah-langkah untuk menargetkan iklan online dengan batasan usia secara bertanggung jawab.

Guy Parker, Kepala Eksekutif Otoritas Standar Periklanan

Dengan proyek ini, tujuan akhir ASA adalah untuk mengurangi eksposur anak-anak ke iklan online yang ditempatkan secara tidak tepat untuk perjudian, alkohol, rokok elektrik dan tembakau, produk pelangsing dan pengatur berat badan serta makanan dan minuman ringan yang diklasifikasikan sebagai produk tinggi lemak, garam atau gula (produk HFSS).

ASA menunjukkan bahwa iklan perjudian dalam laporan Q3 2020 berkurang secara signifikan. Faktanya, di Q2, sekitar 70 iklan dengan batasan usia diidentifikasi melanggar aturan, sedangkan di Q3 jumlah ini menyusut menjadi 5. Lebih lanjut, ASA mengungkapkan bahwa operator yang melanggar aturan selama lockdown nasional tidak muncul di laporan kuartal ketiga.

Selain itu, ASA mengatakan bahwa banyak operator telah dihubungi sebelum peluncuran proyek dan telah dilakukan lebih banyak waktu untuk mempersiapkan iklan mereka agar menjauh dari anak-anak. Oleh karena itu, ASA berharap tren positif ini dapat “tercermin” di sektor lain.

ASA Menemukan 102 Iklan HFSS Melanggar Aturan Periklanan

Untuk melakukan pemantauan, ASA menggunakan a sampel dari 49 situs web dan 7 saluran YouTube. Dengan pemikiran tersebut, Otoritas menguraikan bahwa laporan terbaru tidak menarik kesimpulan tentang tingkat keterpaparan anak-anak ke saluran yang dibatasi usia. Sebagai gantinya, laporannya menguraikan jumlah pelanggaran yang teridentifikasi.

Anehnya, jumlah pelanggaran tertinggi untuk iklan dengan batasan usia ditandai untuk Iklan HFSS. Total dari 102 iklan semacam itu telah diidentifikasi melanggar aturan. Namun, sekitar setengah dari produk ditandai sebagai “pelanggaran teknis“Yang sepertinya tidak menarik bagi anak-anak. Dalam kategori ini, ada 35 pengiklan dan total 27 situs web dan 4 saluran YouTube yang menurut ASA melanggar aturan periklanan.

Selanjutnya ke laporan Q3, 14 iklan penurunan berat badan diidentifikasi melanggar aturan. Iklan tersebut berasal dari 2 pengiklan dan muncul di 8 situs web dan 1 saluran YouTube. Menurut ASA, Enam iklan alkohol berbeda melanggar aturan pada Q3 2020. Iklan tersebut berasal dari 4 merek dan muncul di 2 situs web dan 3 saluran YouTube.

Guy Parker, Kepala Eksekutif Otoritas Standar Periklanan menulis dalam sebuah pernyataan bahwa memang demikian mendorong pengiklan untuk mengambil langkah untuk menargetkan iklan online dengan batasan usia secara bertanggung jawab. Dia memaparkan bahwa tren ini diperkirakan akan terus berlanjut. Parker mengatakan bahwa Otoritas akan melakukannya terus bekerja dengan pengiklan dan mengambil tindakan “bila perlu untuk membangun budaya tanpa toleransi untuk iklan dengan batasan usia yang muncul di situs web yang ditujukan untuk anak-anak.