GVC Mengubah Merek sebagai Entain dan Menarik dari Pasar yang Tidak Diatur

Menyusul perubahan kepemimpinan baru-baru ini, GVC melakukan rebranding sebagai Entain dan mengumumkan penarikan dari semua pasar yang tidak diatur. Langkah itu akan menelan biaya £ 40 juta dalam pendapatan dalam jangka pendek, tetapi meningkatkan hasil jangka panjang, kata CEO Shay Segev.

GVC Menemukan Identitas Baru sebagai Mendapatkan dan Berhenti dari Pasar Perjudian yang Tidak Diatur

Perusahaan induk dari Ladbrokes Coral, GVC, adalah rebranding menjadi Entain mulai hari ini, Kamis, 12 November, dan menangguhkan semua operasi di pasar yang tidak diatur. Langkah tersebut merupakan bagian dari upaya restrukturisasi perusahaan dan perubahan kepemimpinan baru-baru ini.

Dengan orang baru di kendali, CEO Shay Segev bermaksud untuk mengubah kebijakan perusahaan saat ini, dan fokus sepenuhnya pada pasar yang diatur dan legal. Berbicara kepada Waktu keuangan, Segev menegaskan bahwa GVC akan keluar dari pasar di mana perjudian belum cukup legal.

Sebaliknya, GVC akan fokus pada peluncuran diantara 50 dan 60 pasar yang diatur, termasuk negara-negara di tengah Eropa, Afrika, dan Mexico, serta berkembang menjadi lainnya “Jenis hiburan interaktif”.

Restrukturisasi bukanlah upaya untuk meningkatkan hasil jangka pendek, Segev memperingatkan, melainkan model jangka panjang yang berkelanjutan yang akan memungkinkannya untuk menghindari komplikasi hukum di masa mendatang.

Menempatkan Pasar yang Tidak Diatur di Masa Lalu

Di saat banyak merek telah bermain cepat dan longgar dengan pasar yang tidak diatur, seperti Belanda misalnya, GVC adalah salah satu yang pertama memimpin dan membuat konsesi yang diperlukan untuk merangkul masa depan industri perjudian yang diatur.

“Kami tidak ingin memaksimalkan profitabilitas kami dalam jangka pendek, tetapi membangun industri yang tepat dalam jangka panjang dan itu berarti membuat beberapa pengorbanan.”

-GVC / Entain CEO Shay Segev

GVC sudah merasakan tekanan di rumah, dengan langkah baru yang diusulkan sekarang berusaha membatasi iklan perjudian dan partisipasi di klub sepak bola dan memberlakukan batas kerugian £ 100 pada konsumen.

Mengomentari perkembangan ini, Segev mengatakan bahwa tidak ada keraguan bahwa ke depannya, perjudian di seluruh dunia akan melakukannya fokus pada pasar yang diatur, dan perusahaan yakin dapat menjadi pengguna awal.

GVC menghadapi beberapa masalah sendiri, setelah kepergian mantan CEO Kenny Alexander, dengan otoritas pajak Inggris meninjau kembali “potensi pelanggaran perusahaan” yang terkait dengan operasi di Turki.

Segev mengatakan bahwa keputusan perusahaan untuk menjauh dari pasar yang tidak diatur lebih dimotivasi oleh keputusan strategis daripada sebagai tanggapan atas penyelidikan yang sedang berlangsung. Entain, sebutan perusahaan mulai saat ini, menghasilkan 96% pendapatannya dari pasar yang diatur, dan telah banyak berinvestasi dalam teknologi yang memungkinkannya mencegah masalah perjudian.

Mulai hari ini sampai 2023, Entain akan menarik diri dari pasar yang tidak diatur, yang seharusnya mengurangi pendapatan sebesar £ 40 juta tahun depan kata perusahaan itu dikutip oleh Financial Times. Namun, pandemi tersebut diperkirakan telah meningkatkan pendapatan £ 50 juta untuk tahun 2021, dengan pandemi yang meningkatkan lalu lintas online.

Karena salah satu prioritas perusahaan sekarang bergeser ke pasar legal, Segev ingin mendapatkan keuntungan dari legalisasi pasar AS. Entain sudah beroperasi di sembilan negara bagian, tetapi perusahaan bermaksud meningkatkan jumlah ini menjadi 20 pada tahun 2021.

Untuk mengamankan posisinya di Amerika Serikat, Entain telah bergandengan tangan dengan Resor MGM dan meluncurkan usaha patungan yang dikenal sebagai BetMGM. Upaya perusahaan di pasar sangat penting karena mengharapkan taruhan olahraga mencapai pendapatan $ 20 miliar pada tahun 2025, naik dari $ 1,4 miliar pada tahun 2020.

Namun, Entain akan mengukir pasar taruhan olahraga legal dengan perusahaan sejenis Flutter Entertainment, yang memiliki platform taruhan dan fantasi olahraga paling ramah di Amerika, FanDuel dan DraftKings.

Platform Keuangan menjangkau mitra Bixteth Partners Simon French yang mengatakan ini tentang persaingan yang akan datang di pasar: “Ini adalah pasar yang ramai dengan uang murah untuk memikat pelanggan dan saya tidak mengerti apa yang membedakan BetMGM.”

Namun, Segev, seorang ilmuwan komputer, merasa yakin dengan lintasan kesuksesan BetMGM, karena perusahaan tersebut telah memiliki basis pemain sebanyak 34 juta pelanggan melalui program loyalitas MGM.

Segev juga mengharapkan taruhan esports untuk membuktikan pasar baru yang besar dan menarik, sesuatu yang tidak terlalu dipertaruhkan oleh pendahulunya.