Harris Poll dan Survei Sportico Menunjukkan Pergeseran Dramatis dalam Kebiasaan Menonton Olahraga

Sebuah jajak pendapat yang dilakukan oleh Harris Poll dan Sportico menunjukkan bahwa generasi muda beralih ke perangkat seluler dan platform digital untuk menonton olahraga.

Harris Poll dan Sportico Memeriksa Kebiasaan Menonton

Harris Poll, dalam kemitraan dengan Sporty, baru-baru ini mensurvei sekitar 2.000 orang tentang kebiasaan menonton olahraga mereka. Hasilnya cukup diharapkan, meskipun menarik untuk melihat perbedaan yang disajikan dalam angka konkret.

Jajak pendapat membagi peserta menjadi empat generasi berbeda: Gen Z (usia 10 hingga 25), Milenial (juga dikenal sebagai Gen Y; usia 25 hingga 39), Gen X (usia 40 hingga 55) dan Boomers (usia 56 ke atas). Masih ada ketidaksepakatan tentang spesifikasi rentang usia ini, tetapi ini adalah angka yang diterima secara umum.

Pergeseran Pentingnya Platform

Menurut data, tren umum sedang menuju digitalisasi, streaming, dan media sosial. Generasi muda lebih suka menggunakan platform digital, sedangkan generasi yang lebih tua tetap menggunakan siaran televisi tradisional.

  • Siaran televisi: Kami melihat penurunan penggunaan yang signifikan dengan setiap generasi berikutnya, meskipun itu selalu mengungguli platform lain meskipun sedikit. Paling banyak digunakan oleh Boomers (77%) dan juga platform tampilan yang disukai di antara Gen X (57%). Hanya 35% Gen Y dan Z yang menggunakannya.
  • Layanan streaming: Jajak pendapat tersebut membedakan antara streaming Berbayar, Gratis dan Ilegal. Semua subtipe mengalami peningkatan popularitas dengan generasi berikutnya. Hanya 18% Boomer yang menggunakan beberapa jenis streaming, terutama aliran Berbayar. Persentase meningkat menjadi 29% untuk Gen X dan 46% untuk Gen Y dan Z, yang semuanya juga memilih streaming Berbayar.
  • Media sosial: Platform terbaru untuk melihat acara olahraga. Dengan demikian, itu melihat penggunaan terutama oleh generasi muda. Media sosial disukai oleh 2% Boomers, 10% Gen X dan 17% Gen Y dan Z.

Konteks yang Lebih Besar

Angka-angka ini menarik jika dibedah sendiri-sendiri, tetapi maknanya sedikit berubah ketika dimasukkan ke dalam konteks yang lebih luas.

Secara keseluruhan, saat kami menggabungkan semua hasil bersama, kami melihatnya sementara televisi semakin berkurang pentingnya, televisi masih menjadi platform tontonan yang dominan. Sebanyak 51% peserta menggunakannya sebagai sumber utama untuk acara olahraga langsung.

Platform digital semakin penting. Sekitar 24% peserta menggunakan layanan streaming berbayar, sementara 21% memilih platform streaming gratis dan 19% untuk streaming media sosial.

Streaming ilegal adalah tren yang sangat menarik. Hanya 5% peserta yang menggunakannya sebagai platform tontonan utama mereka, tetapi kami melihat peningkatan yang signifikan dengan generasi muda. Sekitar 12% dari peserta Gen Z lebih suka streaming ilegal atau pembajakan. Bandingkan ini dengan 37% kelompok usia yang lebih menyukai siaran televisi.

Bangkitnya Perangkat Seluler

Kami juga melihat perubahan perangkat pilihan di antara generasi yang berbeda. Tren ini meniru perubahan preferensi platform, dengan penurunan yang terlihat dalam dominasi televisi dan peningkatan penawaran digital dan seluler.

Lagi, televisi paling populer dengan Boomers (71% memilihnya sebagai perangkat utama mereka). Kepentingan televisi menurun pada setiap generasi berikutnya, dengan popularitas terendah di antara Gen Z (48%). Namun, ini masih menjadi perangkat yang paling umum digunakan, bahkan untuk Gen Z.

Penggunaan ponsel, tablet, dan komputer adalah yang tertinggi untuk Gen Y. (Masing-masing 41%, 28% dan 30%) dan secara mengejutkan turun untuk Gen Z (masing-masing 31%, 20%, 24%). Hal ini terkait dengan fakta bahwa persentase Gen Z yang tidak mengonsumsi acara olahraga lebih tinggi dibandingkan dengan Gen Y (masing-masing 24% vs 15%).

Secara keseluruhan, tren perkembangannya jelas:

  • Televisi secara bertahap kehilangan kepentingannya sebagai perangkat dan platform tontonan.
  • Layanan streaming semakin penting. Jika tren berlanjut dengan kecepatan ini, streaming kemungkinan akan menggantikan televisi sebagai platform utama untuk generasi berikutnya.
  • Media sosial mengalami peningkatan popularitas yang sangat besar. Ini masih merupakan konsep yang sangat baru dan kami tidak dapat memastikan bagaimana itu akan berkembang, meskipun kemungkinan akan tumbuh.