Laporan Menyarankan Iklan Perjudian Seharusnya Tidak Menargetkan Kaum Muda

Sebuah laporan baru tentang taruhan olahraga di AS menyampaikan rekomendasi yang kuat bagi operator sportsbook untuk tidak mengiklankan produk mereka kepada orang-orang yang rentan, dan untuk outlet media untuk membedakan antara situs web perjudian berlisensi dan ilegal.

Laporan “Momen Pemasaran: Olahraga, Taruhan, dan Periklanan di Amerika Serikat” yang dirilis oleh Institut Permainan Internasional pada Universitas Las Vegas (UNLV) ditulis oleh Bo Bernard, Alan Feldman, Becky Harris, Jennifer Shatley dan Kasra Ghaharian dan disponsori oleh grup game Entain yang berbasis di Isle of Man.

“Kita memasuki era baru perubahan perilaku pasca-COVID. Kita semua adalah ‘gamer’ sekarang, setelah meningkatkan permainan game kita selama pandemi, dan saat kita muncul, komitmen baru untuk kebugaran sangat penting. ”

Bo Bernhard, Direktur Eksekutif, Institut Permainan Internasional

Jangan Beriklan kepada Orang di Bawah Umur

Laporan tersebut menekankan pada peran tanggung jawab sosial yang harus dimainkan oleh operator perjudian mengingat kekuatan yang mereka berikan kepada pelanggan dan penggemar untuk berkomunikasi melalui platform media sosial, dengan memastikan iklan mereka tidak menargetkan kelompok sosial yang rentan, termasuk kaum muda dan individu dengan masalah perjudian.

Laporan tersebut melangkah lebih jauh dan menyarankan pembatasan terkait dengan pesan taruhan olahraga harus diterapkan di seluruh platform yang sebagian besar digunakan oleh kelompok di bawah umur, karena “peraturan biasanya melarang pemasaran yang menargetkan populasi yang rentan, seperti individu dalam daftar pengecualian diri dan mereka yang berada di bawah usia legal untuk berjudi ”.

Bedakan antara Operasi Berlisensi dan Ilegal

Temuan lain dari laporan tersebut terkait dengan outlet media yang mempublikasikan berita yang menyebutkan situs perjudian yang tidak diatur tanpa secara eksplisit menyatakan bahwa operator tersebut menawarkan produk dan layanan mereka secara ilegal.

“Yang terpenting, ini termasuk komitmen yang diperbarui untuk melaporkan secara bertanggung jawab di situs web perjudian ilegal dan untuk menghilangkan pesan tidak bertanggung jawab yang membahayakan populasi yang lebih muda dan mereka yang memiliki masalah perjudian.”

Bo Bernhard, Direktur Eksekutif, Institut Permainan Internasional

Mengutip cerita baru-baru ini untuk situs web semacam itu di Washington Post, laporan itu merekomendasikan agar outlet media membuat publik sadar bahwa operator atau situs web yang disebutkan dalam berita berada di luar pengawasan peraturan tanpa jaminan perlindungan konsumen dan perjudian yang bertanggung jawab.

Penulis laporan tersebut menggarisbawahi pentingnya industri perjudian untuk mematuhi praktik terbaik yang mapan sehubungan dengan pesannya, mengusulkan Kode Pemasaran Bertanggung Jawab Asosiasi Permainan Amerika untuk Taruhan Olahraga sebagai panduan, sementara juga mendorong operator AS untuk mencatat dari pengalaman yang diperoleh di negara lain yang memiliki sejarah taruhan olahraga legal.